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音乐付费从全面普及迈向黄金时代

  时隔一年多,周杰伦带着新歌《说好不哭》回归乐坛。新歌上线当天,用户昂扬的热情一度导致腾讯集团旗下QQ音乐办事器瘫痪,破天荒地让数字音乐平台获得了只要正在社交收集才会呈现的“爆”级事务“成绩”,更正在10小时内拿下QQ音乐巅峰榜单8个第一。目前,《说好不哭》正在腾讯音乐旗下各平台的发卖量已跨越960万张,成为当之无愧的畅销之王,仅正在QQ音乐的评论数就冲破22万,各类现象级效应的加成,也再度证了然周杰伦正在华语音乐圈不成撼动的影响力。

  毫无疑问,这首尺度周氏情歌的大火已成为周杰伦出道多年后的又一个高光时辰,而正在数字音乐的时代大布景下,《说好不哭》明显还为行业呈现了更具指点性的意义——音乐付费的兴起,正正在从全面普及黄金时代。

  说到中国数字音乐的成长汗青,周杰伦绝对是不成或缺的人物。做为华语乐坛首个立异刊行数字专辑的音乐人,2014岁尾,周杰伦取腾讯音乐结合刊行数字音乐专辑《哎呦,不错哦》,成为腾讯音乐数字专辑模式第一人。数字专辑《哎呦,不错哦》的降生振奋了其时低迷的实体唱片市场,获得了跨越17万的销量。2016年,周杰伦再次正在腾讯音乐刊行数字专辑《周杰伦的床边故事》,销量为197万。

  带着集高质量下载、身份、明星周边等于一体的一整套音乐办事,数字专辑的呈现为音乐内容的深度价值挖掘带来了灵感,也为用户充实展示了数字化产物的多元劣势,中国数字音乐自此也从盗版免费时代进入正版付费时代。

  也恰是正在这两年间,政策的干涉、各大数字音乐平台及版权方的跟进,不竭鞭策着中国数字音乐财产高速前进,不只数字专辑/单曲逐步替代实体唱片,成为艺人刊行新歌的标配,中国音乐的国际地位也正在不竭攀升。按照国际唱片业协会(IFPI) 发布的《全球音乐演讲2019》显示, 2017年,中国初次跻身全球十大音乐市场,到2018年,中国音乐市场的世界排名已上升至第7位。取此对应的,则是基于国内数字音乐用户正在付费志愿上的成熟和现实步履所带来的市场收入的突飞大进。

  据行业网坐Musically的数据,继2016、2017年持续两年市场增加跨越30%后,2018年中国音乐财产总收入达到了5.313亿美元,较上一年同比增加了79.6%。该数据也刷新了自1950年代以来全球音乐财产汗青上的新记载。

  出名乐评人、音乐视频社交App菠萝BOLO首席施行官郝舫相信,音乐付费的黄金时代必然会到来:“音乐行业价值回归和增值,正在全世界曾经是很明显的态势,主要标记之一就是版权价钱的增加和付费用户渗入率的不竭提拔,这个历程才方才起头。周杰伦的付费数据其实有一个小小的意义,就是老粉们也逐渐认同为内容付费,而新一代用户为内容付费的习惯更优于老粉,这正在线上线下的数据里都已获得表现。跟着版权认识和付费产物体验的大幅度改良,音乐付费的黄金时代必然会到来。”

  简直如斯。按照腾讯音乐财报显示,截至本年一季度,其平台正在线%,第二季度,正在线音乐付费用户继续提拔至3100万,同比增加33%。虽然从数据上来看,国内音乐付费用户的体量尚小,但较着的增加趋向脚以证明“迟到”已久的数字音乐付费正正在步入正轨,且潜力庞大——按照易不雅正在2019年4月发布的《2018中国数字音乐行业用户付费成长清点》,有近六成用户(59%)正在内容质量对劲的前提下情愿为内容付费。

  一切都正在野更好的标的目的前进着,火星的制做人兼吉他手曾宇认为:“数字音乐曾经是很成熟的模式了,流这块曾经很成熟了,包罗版权结账机制等。并且,反过来给音乐师业带来了良多新的机遇,这两年有大量新的音乐公司也都呈现了,就是由于这个数字音乐刊行系统的完美。”

  而现实的环境明显要更乐不雅一些。当前,流的昌隆引领了全球音乐市场的新一轮财产升级,以及数字音乐的消费变化。历经特殊的成长过程,中国音乐市场早已抢先结构。比拟国外支流音乐平台,国内音乐平台的数字音乐办事非论是正在专业性、社交性、身份及各类增值内容上,都愈加详尽,除了音乐本身的倾听体验之外,还能够到很是多取音乐相关的场景中,而10元摆布的月费对于用户而言也具有很是高的性价比。特别是比来这两年,数字音乐现实上曾经从保守财产模式成长到了一个由数字音乐为从体,且消费端比力凸起的新阶段。泛文娱音乐体验、现场表演、音乐配备、音乐打分、卡拉OK、社交体验、智能乐器、正在线音乐教育、智能声响等,都为音乐消费创制了新的盈利点,带动了整个音乐财产的活力。

  现在,中国曾经成长为全球数字音乐普及率最高的国度之一,全平易近版权认识也正带动市场迈向音乐消费的新阶段。能够必定的是,中国数字音乐付费从全面普及到黄金时代,剩下的只是时间问题,而周杰伦的《说好不哭》,也为行业表里提前将这个黄金时代照进了现实。